销量微增利润暴跌，智能投影仪遇冷？

发布日期：2024-10-04 24:22

来源类型：财联社 | 作者：汪涵

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要不要把家里的电视换成投影仪？这可是个让不少小伙伴纠结的问题！

近年来，投影仪可是出尽了风头！小红书上那近 103 万篇的种草笔记，充分展示了年轻一代对它的偏爱。曾经在教室或会议室里笨重的家伙，如今摇身一变，成为了年轻人心中的“大屏电视”。

曾经，大家都对智能投影仪充满期待，觉得它会走进千家万户，甚至取代电视。但现实却给了我们一记重击！2024 年上半年的数据摆在眼前，中国智能投影（不含激光电视）全渠道市场销量微增 3.5%，达到 288.9 万台，可销额却暴跌 10.2%，仅为 47.6 亿元。某些头部厂商的业绩更是惨不忍睹，净利润大幅下降，这一系列数字真的让人惊掉下巴！

国内智能投影市场经历了疯狂生长后，在 2023 年进入盘整期，至今还没缓过劲来。整个行业似乎陷入了低端化竞争的怪圈，2000 元以下价格段的销量份额居然接近八成！难道是价格打下来了？其实不然，消费者逐渐明白，智能投影仪“大不等于好”，中高端产品与液晶电视的差距在扩大，而大尺寸智能电视又在疯狂内卷，大家自然更倾向于后者啦。

那智能投影仪为啥不好卖了呢？其实啊，很多人买投影仪就是冲着大屏幕去的，但在显示这个核心功能上，它和智能电视存在重叠。智能投影仪吸引消费者的关键在于高亮度和大画面尺寸。可现在大尺寸智能电视价格大降，投影仪的大屏优势不再突出。而且投影仪的亮度问题一直是个硬伤，在明亮环境下观看体验差，暗光环境下看久了又伤眼。此外，对比度、色彩准确度等也影响观看体验，而这又和面板显示技术密切相关。

投影仪行业有 LCD、DLP、LCOS 三种技术路线，可至今也没个定论哪种才是最优解。国内用 LCD 技术的厂商居多，尤其是入门级的 1LCD 面板，虽然降低了入手门槛，但显示效果确实一般，这就导致了中高端上不去、低端不赚钱的尴尬局面。

不过别灰心！智能投影仪厂商们把目光投向了广阔的海外市场。全球投影机市场出货量不断增长，北美、亚太、西欧等地都形势大好。像极米科技，早早谋划出海，境外业务收入增长迅猛。坚果投影也在海外市场崭露头角。咱们中国投影仪产业在产品设计、性能、系统集成和供应链整合等方面有优势，说不定能在海外打出一片新天地！

智能投影仪现在的处境，是家电行业的普遍规律。价格战虽能短期推动普及，但没有利润丰厚的中高端产品，就没钱搞技术研发，最终只能在低端市场苦苦挣扎。好在还有出海策略给品牌带来新希望，技术突破和新场景探索才是走出困境的关键！虽然现在属于投影仪的黄金增长时代已经过去，但只要不断努力提升技术和画质，未来还是充满无限可能的！

在这个科技飞速发展的 2024 年，让我们一起期待智能投影仪能够突破困境，给我们带来更多惊喜吧！